A kulcsszókutatás a SEO írási folyamat első lépése, és lényeges része a SEO stratégiájának. SEO. Mielőtt létrehozza a webhely tartalmát, tudnia kell, milyen keresési kifejezéseket használ a közönsége. azok a keresési kifejezések vos kulcsszavak.
Ezen kulcsszavak alapján elkezdhet minőségi, hasznos tartalmat írni. Itt végigvezetjük a kulcsszókutatás számos lépésén.
Mi az a kulcsszókutatás?
A kulcsszókutatás a SEO része (keresőoptimalizálás). Ez az a munka, amelyet valaki elvégez egy hosszú kulcsszavak felsorolásával, amelyek alapján rangsorolni szeretne egy webhelyet. Ilyen lista megszerzéséhez a webhelyek tulajdonosainak meg kell kutatniuk közönségüket és keresőmotorjaikat:
- Milyen keresési kifejezéseket írnak be az emberek a Google-ba, amikor terméküket, szolgáltatásukat, vállalkozásukat vagy vállalkozástípusukat keresik?szervezet ?
- És mit várnak megtalálni?
Ezzel a listával a webhelytulajdonosok olyan tartalmat hozhatnak létre, amely több jó minőségű forgalmat vonz. A kulcsszókutatásnak még nincs vége: ismételje meg rendszeresen, hogy naprakész legyen!
Miért fontos a kulcsszókutatás?
A megfelelő kulcsszókutatás azért fontos, mert leszűkíti a közönség által használt keresési kifejezéseket. A BlogPasCher-en gyakran találkoztunk olyan vállalkozókkal, akik egy szócsoportot használnak termékeik leírására, míg a célközönség teljesen más szavakat használ. Ennek eredményeként a potenciális ügyfelek nem találták meg ezeket a weboldalakat, a szavak használatának elmaradása miatt.
Például egy marketing részleg úgy dönt, hogy egy terméknek nem túl elterjedt nevet ad. Ez lehet legyen okos marketing döntés: Lehet, hogy az emberek könnyebben emlékeznek a termékére. Ha nyaralókat bérel nyaralók helyett, akkor kitűnhet. De vigyázz: Nagyon kevesen keresik [üdülőházak].
Ha a szövegét ezekre a kifejezésekre optimalizálja, akkor valószínűleg jól fog rangsorolni ezeket a konkrét kifejezéseket. Te azonban nem nem generál sok forgalmat ezekkel a kifejezésekkel, és sok potenciális közönségét hiányolni fogja, mert a közönsége más szavakat használ.
Meg fogja érteni, hogy nincs értelme olyan szavakkal optimalizálni, amelyeket az emberek nem használnak. Az alapos kulcsszókutatás segít megbizonyosodni arról, hogy ugyanazokat a szavakat használja-e, mint a célközönsége, ami sokkal megéri a webhely optimalizálási erőfeszítéseit. Ezen kívül nézi kutatási szándék, megtudhatja, hogy pontosan mit keres a közönsége. Ezeket a kérdéseket minőségi tartalom formájában kell megválaszolni.
A kulcsszókutatás alapvető fogalmai
előtt válts át kulcsszókutatásra, hamarosan elmagyarázzuk néhány alapvető fogalmát:
Un kulcsszó vagy kulcsmondat az a szó vagy kifejezés, amely azt szeretné, hogy webhelyének egy bizonyos oldala megtalálható legyen a Google-ban. A kulcsszavak kutatásával meghatározhatja a kifejezések sorozatát.
Ha könnyen optimalizálni szeretne egy bejegyzést vagy oldalt az egyik kulcskifejezéshez, akkor ezt a kifejezést be kell írnia a fókuszkulcs beviteli mezőjébe egy bejegyzéshez vagy oldalhoz a Yoast SEO plugin. Visszajelzést küld arról, hogyan optimalizálhatja a tartalmát ehhez a kifejezéshez a rangsorolás esélyeinek javítása érdekében.
A hosszú farok kulcsszavak specifikusabbak és ritkábban keresnek, mint az úgynevezett fej kulcsszavak. Egy résre összpontosítanak. Minél hosszabbak és konkrétabbak a keresési kifejezések, annál könnyebb rangsorolni őket, mivel kevesebb lesz a verseny. Még akkor is, ha kevesebb ember keresi ezeket a kifejezéseket, motiváltabb lehet vásárolni, feliratkozni, feliratkozni, vagy bármi mást, amit szeretne.
Az kulcsszó stratégia a kulcsszókutatás alapján meghozott döntésekről szól.
Például, milyen tartalmat fog először létrehozni? A fejre vagy a farokra fog összpontosítani? Hogyan és hol fogja közzétenni? Létrehoz egy írást, cikket vagy termékoldalt, oktatóvideót vagy infografikát?
Beás kutatási szándék a kulcs itt: meg kell találni, hogy mit akar vagy mire van szüksége egy kutatónak. Nem csak a kulcsszavakat nézi, hanem a mögöttes célokat is annak, amit a kereső tudni akar, meg akar vagy vásárol. Tartalmának megoldást kell kínálnia a kereső "problémájára". Úgy is hívják tartalomtervezés.
Hogyan végezzünk kulcsszókutatást?
Úgy gondoljuk, hogy nyolc kulcsfontosságú lépés van a kulcsszókutatás során. Itt végigvezetjük ezt a lépésenkénti folyamatot, és néhány hasznos tippet adunk a saját kulcsszó-kutatás egyszerű megkezdéséhez.
Határozza meg küldetését
Mielőtt bármit is elkezdene, gondoljon a küldetésére. Gondoljon olyan kérdésekre, mint:
- Mi a vállalkozásának fő célja vagy az Ön szervezet ?
- Mitől különleges?
- Pontosan kit akar elérni?
- És milyen ígéreteket tesz a webhelyén?
Szánjon rá időt, és szó szerint írja le küldetését. Miután részletesen megválaszolhatta ezeket a kérdéseket, megtette az első és legfontosabb lépést a kulcsszóstratégiában. A piac, amelyen tartózkodik, meghatározza, hogy küldetése elég nagy lesz-e a magas rang eléréséhez. Néhány piac nagyon versenyképes, a nagyvállalatok uralják a keresési eredményeket.
Ezeknek a vállalatoknak óriási költségvetésük van általában a marketingre és különösen a SEO-ra. A verseny ezeken a piacokon nehéz, ezért ezeken a piacokon a rangsor is nehéz lesz.
Talán hawaii körutakat árul. Kiváló lehetőségeket kínál a gyermekek számára, így a hajóutak különösen alkalmasak fiatal szülők vagy egyszülős családok számára. Az, hogy a legjobb hawaii körutakat kínálja a fiatal szülőknek, nagyon is egyedivé teheti szolgáltatását.
Tehát keresse meg azt a dolgot, amely megkülönbözteti termékét a versenytől. Ez legyen a küldetésed, a fülke - és ezt kell kínálnia a közönségének.
Ha versenyképes piacra lép, akkor az a legjobb, ha elindul
kicsi. Miután elkezdi „keresni” ennek a fülkének a kis részét, és nagyobb névvé válik a hawaii sétahajózási társaságokban, megpróbálhatja szintbe hozni és eladni a hajóutakat egy nagyobb (általánosabb) közönség számára. . A küldetésed ekkor általánosabbá válik.
Készítsen egy kulcsszólistát
A második lépés a kulcsszavak listájának létrehozása, lehetőleg táblázatban, például a Google Táblázatokban vagy az Excelben. Küldetését szem előtt tartva próbálja meg bejutni a kívánt közönség eszébe.
- Mit keresnek ezek az emberek?
- Milyen keresési kifejezéseket használhatnának csodálatos szolgáltatása vagy terméke keresése közben?
- A termékük melyik „problémáját” oldja meg?
Írjon minél több választ. Ha a küldetése világos, akkor meglehetősen tiszta képet kap a saját réséről és egyedi értékesítési pontjairól (azokról a dolgokról, amelyek megkülönböztetik vállalkozását másoktól). Ezeket a kifejezéseket szeretné megtalálni.
Keresse meg a kulcsszavakat
Miután elkészítette ezt az első listát, itt az ideje egy kicsit elmélyülni a kulcsszavakban. Szerencsére vannak olyan eszközök, amelyek megkönnyítik a kulcsszavak kutatását.
Az első maga a Google. Miközben beírja a kitalált kulcsszavakat, a Google ezeket javasolja Önnek. Ezeket a kérdéseket az emberek valójában feltették a Google-on! A „hasonló kereséseket” is bejelölheti a Google eredményoldalán. Vagy nézze meg Válasz a nyilvánosságra. Ez az eszköz a legfontosabb kifejezések, szinonimák és a kapcsolódó kulcsmondatok mindenféle változatát tartalmazza.
Cikkünkben legjobb versenyképes kutatási eszközök a marketing szakemberek számára, további részleteket talál ezen és más eszközök használatáról.
Ne feledkezzünk meg a hosszú farokról
Amikor az emberek kulcsszókutatásba kezdenek, hajlamosak a nagyon népszerű „fej” kifejezésekre összpontosítani. Sajnos ezeket a kulcsszavakat többnyire nagy cégek használják.
A long tail kulcsszavak viszont kevesebb keresési forgalmat generálnak, de kisebb a verseny is. Ezért könnyebben rangsorolhatja ezeket a kulcsszavakat. Ezenkívül a hosszú farkú kulcsszavak még magasabb konverziós értékkel is rendelkeznek, mivel jobban összpontosítanak egy adott termékre vagy témára: egy résre vagy résre!
A hosszú farok kulcsszó gyakran hosszabb és koncentráltabb, mint a
fej. Ha a feje kifejezés [kölyökképzés], egy hosszú farok kulcsszó lehet [pozitív kutyakiképzés Labrador számára Amszterdamban]. A 3. lépésben említett eszközök használata megkönnyíti a kulcsszavak további hosszú farokvariációinak megtalálását.
Ne felejtse el hozzáadni a hosszú farok kulcsszavakat a táblázathoz. Helyezze a vezető kifejezéseket az első oszlopba, és adjon hozzá további oszlopokat a hosszú farok kulcsszavakhoz. Ez segít később létrehozni egy megfelelő webhelystruktúrát. Minél hosszabb a keresési kifejezés, annál lejjebb megy a webhely felépítése.
Elemezze a versenyt
Ha hosszú farok kulcsszavakra kell választania, akkor azt is tudnia kell, hogy azok nagyban függenek a versenyétől. Ha a fülke versenye magas, akkor nehezen fog rangsorolni a versennyel szemben. Ha kevés a versenytársa, akkor még a legjobb feltételeket is el tudja érni. Tehát meg kell tennie néhány SEO benchmarkingot.
- Keresse meg a Google-ban azokat a kulcsszavakat, amelyek a keresésből származnak. Kezdje a "legrövidebb" kifejezéssel. Nézze meg a keresőmotor találati oldalát (SERP). Ezek azok a webhelyek, amelyekkel versenyezni fog, ha optimalizálja a tartalmát egy ilyen kulcsszóra. Vessen egy pillantást közelebbről:
- Lát professzionális weboldalakat?
- Vállalati weboldalak?
- Ön "egyenlő" ezekkel a társaságokkal?
- Webhelye belefér ezekbe?
- Vállalkozása hasonló méretű és van-e ekkora befolyása a fülkéjére?
Nehezebb rangsorolni, ha az erős webhelyekkel versenyez
márkák. Ha a márkákat tévés vagy rádiós reklámokból ismerik, akkor még ennél is kisebb lesz az esélye a magas rangra. De nem árt egy pillantást vetni a tartalmukra. A tartalmuk jól megírt és optimalizált? Ha versenytársa valóban gyenge tartalommal rendelkezik, akkor esélye lehet arra, hogy felülmúlja őket!
Tekintse meg a Google hirdetéseit is. Vannak-e olyan?
Ha rendelkezik Google Adwords-fiókkal, ellenőrizheti a kattintásonkénti fizetést. A magas átkattintási aránnyal rendelkező keresési kifejezéseket általában nehezebb rangsorolni a keresőmotorok találatai között.
Ügyeljen arra, hogy jegyzeteket készítsen a táblázatában a tanulmányozott kulcsszóeredményekről!
Vizsgálja meg közelebbről a keresési szándékot
A stratégiák SEO Napjaink üzleti életének nagyrészt az emberek kérdéseinek megválaszolása vagy a „problémáik” legjobb megoldásának kell lennie. Minden alkalommal, amikor valaki beír egy keresési lekérdezést egy keresőmotorba, keres valamit. Minden kérdéstípusra konkrét válaszra van szükség.
- Próbáld meg kideríteni, mi a közönség szándéka, amikor beírnak egy bizonyos kulcsmondatot a Google-ba: Van-e információs szándéka (próbálj meg információkat találni egy adott témáról), böngészési szándék (kívánságok egy adott weboldalt látogat el), üzleti szándék (vásárlás előtt keres valamit) vagy tranzakciós szándék (éppen most akar valamit vásárolni)?
Az egyes lekérdezések keresési szándékáról többet megtudhat, ha alaposan megnézi az adott lekérdezéshez már rangsorolt oldalak típusát. - Leginkább a termékoldalakat látja?
- Sok információs blogbejegyzést lát?
- Videókat lát?
- Vagy lát keveréket?
Ezek mind olyan nyomok, amelyeket a Google feltételez egy bizonyos lekérdezés keresési szándékaként.
Tudja meg, milyen típusú szándék vonatkozik a kulcsszavakra, és ismét adja hozzá az eredményeket a táblázathoz!
Határozzon meg egy kulcsszó stratégiát
Az összegyűjtött adatok alapján meghatározhatja a kulcsszóstratégiát. Ha követte a fenti lépéseket, rendelkeznie kell egy táblázattal, amely jelentős mennyiségű kulcsmondatot tartalmaz, és információkat tartalmaz a közönség kutatási szándékáról ezekre a kifejezésekre vonatkozóan.
Gondoljon most erre a kérdésre: hogyan bírja a webhelyem a SERP-k webhelyeihez képest?
Ön azonos méretű és ugyanolyan marketingköltségvetéssel rendelkezik: folytassa és koncentráljon ezekre a legfontosabb feltételekre.
Ha nem: először próbálja ki a hosszú farok kulcsszavakat. A hosszú farok kulcsszavak együttes összpontosítása nagyon nagy forgalmat vonzhat. Miután sikerült besorolni a hosszú farok kulcsszavak közé, a vezető kifejezésekre való törekvés kissé könnyebbé válik.
Ha úgy döntött, gondoljon a tartalom típusára:
- Mi volt a kulcsfontosságú kifejezéseim keresési szándéka?
- Mit keres a közönségem?
- De azt is, milyen tartalmat hozhatok létre, amely még nincs meg, és hogyan tudok kitűnni a minőség vagy a javasolt megoldások szempontjából?
Ez segít eldönteni, hogy milyen típusú tartalmat fog létrehozni.
Kezdje el a céloldalak létrehozását
Elméletileg ez a lépés meghaladja magát a kulcsszókutatást. Azonban, félelmetes céloldalak létrehozása természetesen elengedhetetlen, ha forgalmat szeretne irányítani webhelyére. Tehát céloldalakat kell létrehoznia a keresési kifejezésekhez, de nem kell azonnal létrehoznia az összes oldalt – ez sokáig tarthat. A kulcsszóstratégia segít a prioritások meghatározásában.
Hozzon létre egy jó céloldalt, és használja a Yoast Duplicate Post plugin hogy másolja őket, hogy gyorsan újakat készítsen. A legfontosabb kulcskifejezésekhez sarokköves cikkeket készít;
Hozza létre a lehető legjobb tartalmat ezzel a kulcsszóval - mérvadó. Az összes hosszú farokcikked ehhez a sarokköves tartalomhoz fog kapcsolódni. Ennek része kell lennie a stratégiájának belső link, amelynek megvalósításában a Yoast SEO Premium segíthet.
Kulcsszókutatási tippek
Lehet, hogy mindez elég egyszerűen hangzik, de tudjuk, hogy sok munka van, és könnyebb elmondani, mint megcsinálni. Gyakorlatban előfordulhat, hogy néhány általános kérdésbe vagy kérdésbe ütközik. Itt adunk néhány tippet, hogy működjön!
Tegye fontossá a kulcsszólistát
Hány kulcsszó legyen?
Nos, nem tudjuk megmondani a pontos kulcsszavak számát, de azt elárulhatjuk, hogy sokukra van szükségük - ahányra csak gondolni lehet. Azonban több mint 1000 kulcsszó valószínűleg túl sok! Még akkor is, ha meglehetősen kisvállalkozás, valószínűleg szüksége lesz néhány száz kulcsszóra.
De nem kell azonnal létrehoznia oldalakat ezekhez a kulcsszavakhoz. Apránként hozzáadhat tartalmat. Gondoljon azokra a kulcsszavakra, amelyekre most rangsorolni szeretne - talán a leghosszabb farkúak? - és amelyek jelenleg nem annyira fontosak. Értse meg prioritásait, és tervezze meg tartalma létrehozását.
A fókusznak és szinonimáinak csak egy oldalra van szüksége
A múltban minden olyan kulcsszónak, amelynek megtalálására vágyott, saját céloldala volt. Ma azonban a keresőmotorok olyan okosak, hogy elsősorban a keresési szándékot használják arra, hogy a keresőknek a legjobb választ adják a kérdéseikre. Az a lap, amely a legjobban válaszol ezekre a kérdésekre, az első helyen lesz.
Lásd még: Használhatjuk többször a fő kulcsszót?
A keresőmotorok megértik a kulcsszavak közötti finom különbségeket is, így nem kell céloldalakat létrehozni a kulcsszó összes finom változatához, például a szinonimákhoz.
Ez nem azt jelenti, hogy ne használjon szinonimákat! Valójában a szinonimák valóban javíthatják a példány olvashatóságát, ezért használja őket a szövegében! Ebben segíthet a Yoast SEO Premium plugin; lehetővé teszi a tartalom optimalizálását szinonimákkal és a kapcsolódó kulcsmondatokkal.
A kapcsolódó kulcsszó-kifejezések olyan szavak és fogalmak, amelyek elmélyítik és szélesítik a kulcsszó megértését. Még a Google-nak is segítenek jobban megérteni a témát, amelyről beszél. Szinonimák és a kapcsolódó kulcsmondatok használatával teljes képet festhet a fókuszban lévő kulcsmondatokról a cikkében.
Az egyes és többes számú kulcsszavak eredményeinek megtekintése
Egyetlen vagy többes számú kulcsszóra kell törekednie?
Nos, ez a lekérdezéstől függ. Mivel a Google többet megtudhat a lekérdezés keresési szándékáról, jobban kitalálja, hogy mit keres. Például, ha keres a könyv, akkor más eredményt kap, mint ha rákeres livres.
Fedezze fel a következő útmutatót: Hogyan készítsünk jobb kulcsszavakat a tartalomhoz a WordPress alkalmazásban?
Nyilvánvalóan a Google úgy gondolja, hogy az első esetben a meghatározás vagy bizonyos történeteket, a második esetben azt hiszi, hogy szándékában áll vásárolni egy könyvet. Ezért győződjön meg arról, hogy tudja, mit kínál az oldalon, és hogy az megfelel a lekérdezésnek és a Google által az oldalon adott találatoknak.
Yoast SEO Premium A Word forma támogatja, így automatikusan észleli a kulcsszó kifejezés összes formáját (más néven kulcsszó levezetése). Így már nem kell optimalizálnia a bejegyzést egy adott szóformához. A bejegyzés optimalizálása sokkal természetesebb folyamat lesz.
Vannak azonban olyan okok, amelyek miatt mindig egy kulcsszó nagyon specifikus szóalakját szeretné optimalizálni. Ebben az esetben a fókuszkulcsot idézőjelekbe teheti: "minden idők legjobb könyvei". A Yoast SEO most csak ezt a pontos fókuszkulcsot veszi figyelembe a tartalom ellenőrzése során.
Kulcsmondatot csak egyszer használjon
Vigyázzon, nem használhatja a pontos fókuszú kulcsszót többször. Ha mégis megteszi, akkor a rangsor szenvedhet kulcsszó kannibalizáció. A Google nehezen tudja megkülönböztetni a nagyon hasonló tartalmakat. Ezért nagyon hasonló bejegyzéseket vagy alacsonyabb oldalakat helyezhet el.
Megállapította, hogy korábban ugyanazokat vagy nagyon hasonló kulcsszavakat használt különböző bejegyzésekben és oldalakon?
Valószínűleg van értelme ellenőrizni a tartalmát, és lehet, hogy egyesíti / eltávolítja / átirányítja annak egy részét.
Próbálja ki, értékelje és próbálja újra
Miután alaposan elemezte az adott kifejezés rangsorolásának esélyeit, a következő lépés egy csodálatos cikk megírása és ennek megfelelő optimalizálása. És közzé tenni, ossza meg a közösségi hálózatokon és a hírlevelében.
Győződjön meg róla, hogy vonzana néhány backlinket.
- Tekintse meg rangsorát. Megjelenik a cikked?
- A Google SERP-jének első oldalán található?
- Vagy a 2. vagy a 3. oldalon van elrejtve?
Ügyeljen arra, hogy értékelje azokat a feltételeket, amelyekre cikkeit optimalizálta a Google SERP-ben. Ellenőrizze, hogy az erőfeszítései megtérülnek-e vagy sem!
Olvassa el: Néhány WordPress tipp, hogy javítsa az indexelés a blog
Ha nem tud rangsorolni az első oldalon, próbáljon meg újabb bejegyzést írni, egy (még mindig) hosszabb farkú kulcsszóra összpontosítva. Legyen egy kicsit réstechnikább. És nézze meg, hogy megy. Értékelje újra. Folytassa ezt a folyamatot, amíg el nem éri a SERP-ek első oldalát!
Gyors kulcsszókutatás
Egy ideális világban elvégezné a kulcsszókutatást, elkészítene egy szép táblázatot, és mindegyikhez létrehozna céloldalakat. Webhelyének felépítése kifogástalan lesz, és minden nap blogolni és közzétenni fog, amellyel webhelye egyre magasabb rangú lesz a Google-on. De a való világban élünk.
Tekintse meg a következő oktatóanyagot: Használhatjuk többször a fő kulcsszót?
Természetesen a kulcsszókutatás nem mindig lesz ilyen kiterjedt. Egyes bejegyzések vagy cikkek nem egy félelmetes stratégia részeként íródnak, hanem csak azért, mert a téma szerepel a hírekben, vagy valami inspirálta a megírásához. Így működik. De ez nem feltétlenül jelent problémát.
Ha olyat ír, ami nem pontosan illeszkedik a stratégiájához, az nem jelenti azt, hogy ne próbálja meg rangsorolni a tartalmat. Továbbra is felhasználhatja a kulcsszóstratégiája listás kifejezéseihez kapcsolódó dolgok rangsorolására.
Is felfedezni: Hogyan lehet automatikusan összekapcsolni a kulcsszavakat a kapcsolódó hivatkozásokkal a WordPress-en
Használja a 3. és a lépésben említett eszközöket Google Trends hogy gyorsan ellenőrizze a rangsorolni kívánt kulcsszót. Legalább szánjon időt arra, hogy elgondolkodjon azon, hogy cikkét vagy blogját hogyan illesztheti stratégiájához. Végül is, ha értékes tartalmat ír, akkor akár rangsorolhatja is!
Kész ? Kezdj el írni!
A kulcsszókutatás minden marketingstratégia kezdete kell, hogy legyen. SEO fenntartható. Az eredmény a kulcsszavak hosszú listája lesz, amelyekre keresni szeretne. De a legnehezebb rész hátra van: mindezt a tartalmat megírni.
Blogbejegyzéseket kell írnia minden olyan kulcsszóra, amelyhez találni szeretne. Ez elég nagy kihívás.
Ajánlott források
Tudjon meg többet a webhely felépítéséhez és kezeléséhez javasolt egyéb forrásokról.
- Kategóriák átnevezése a WordPressben
- 5 WordPress bővítmények az éttermi menük hozzáadásához a Bloghoz
- Hogyan lehet "ellopni" a blogolás stílusát, hogy sikeres legyen az interneten?
- 10 WordPress plugins kezelni a multi-site hálózat
- Hogyan lehet moderálni a megjegyzéseket a WordPress programban: Az útmutató
Következtetés
Itt ! Ez az a végső útmutató, amely segít felfedezni a kulcsszókutatást. Ha van ilyen észrevételek vagy javaslatokat, ne habozzon, mondja el nekünk az ezekre fenntartott részben.
Ugyanakkor konzultálhat is forrásaink, ha további elemekre van szüksége az internetes oldalak létrehozására irányuló projektjeinek végrehajtásához, az erről szóló útmutatónk segítségével WordPress blog létrehozása vagy az egyiket Divi: minden idők legjobb WordPress témája.
többnyire ossza meg ezt a cikket a különböző közösségi hálózatokon.
...
